Tras el debate que ha suscitado la campaña publicitaria que el Consejo Regulador Denominación de Origen ha elegido para este año sobre si era sexista o no, si es buena la estrategia de publicidad que han elegido nos parece interesante hablar más detenidamente sobre todos estos aspectos. Así que vamos a ello.

Este spot es sexista porque:

En la "verdad! nº1: "el tamaño sí importa", ¿os imagináis que apareciese un hombre donde en sus partes apareciesen dos flores girando unido al eslogan elegido sobre el tamaño? Es sexista porque utiliza el cuerpo de las mujeres y partes del mismo para vender, en este caso, cerezas.

En la verdad nº2 "al 99% le gusta más sin rabito". En este caso se hace un paralelismo soez y sin sentido entre los rabos de las cerezas y el del hombre, dando una excesiva importancia hacia una parte específica del cuerpo del hombre. Imaginaros la imagen contraria. Imaginemos que apareciese la imagen del pecho de una mujer a la que le han estirpado uno de ellos y se uniese la frase elegida "a un 99% le gusta más sin un pechito".

En la verdad nº3: "cuanto más madurarita, más sabrosa" imaginaros que apareciese la imagen de un hombre en calzoncillos y de sus partes íntimas saliese el eslogan elegido. ¿qué os parece?.

Bien, tras estas imágenes mentales que os habéis hecho ¿cómo dirías que es el vídeo? si os parece de una manera distinta cuando es protagonizado por mujeres a cuando lo está por hombres entonces es que es sexista.

La Ley 8/2011 de 23 de marzo de igualdad entre mujeres y hombres y contra la violencia de género en Extremadura recoge que “la realización de campañas de publicidad o anuncios que utilicen el cuerpo de las mujeres o partes del mismo como reclamo publicitario desvinculado del producto anunciado (100.3.f)” lo considera como una infracción grave (art. 102.2). La implicación que esto pueda tener para la empresa va más allá de la simple consideración de que sea sexista estableciendo para ello medidas sancionadoras.

La publicidad ante el poder de socialización y de generación de opinión que tienen las campañas publicitarias no es un tema menor la importancia de este tipo de campañas. Lo cual nos hace reflexionar. ¿Qué se pretende con este tipo de campañas? la contra-publicidad (que se hable de las cerezas del Jerte aunque sea en estos términos)?, ¿es necesario utilizar la imagen de las mujeres de este modo para vender cerezas?, ¿la calidad del producto que pretende vender se merece este tipo de publicidad?. ¿Todo vale con tal de vender?.

Acabo de leer este artículo "Consejitis" y me pregunto en alto ¿cuántas veces hemos escuchado ...tú lo que tienes que hacer es, lo que te viene bien es... tendrías que pensar esto otro...lo mejor es que hagas esto otro que te digo yo...te lo digo por tu bien... ¿Cuántas veces?. Párate un momento y piensa. ¿De quién lo has escuchado? ¿de tu padre?, ¿madre?, ¿vecina?, ¿suegra/o?, ¿del psicólogo/a?. Y la última pregunta cuando has escuchado estas preguntas ¿tú qué eras? hijo/a?, estabas esperando un bebé? te ibas a separar?en qué situación estabas?... 

Yo me he parado a pensar y he caído en la cantidad de consejos que recibimos al cabo del día, cada día de nuestra vida, por multitud de frentes (familiar, de relaciones sociales, medios de comunicación...). y ¿PARA QUÉ? La respuesta que me viene a la cabeza es para invalidar lo que cada quien considera que es lo mejor para su vida.

Cuando me relaciono con alguna persona, independientemente del nivel de relación que tenga con esa persona, frecuentemente recibo un consejo cuando estoy mostrando mi punto de vista. Qué difícil es poner límites en este momento, porque se están metiendo en tu parcela de solucionar tus asuntos por tí misma, por tí mismo y están haciendo tu trabajo, considerándote que no tienes, te falta no se qué para dar con la solución "correcta-adecuada-la que se debería dar". Poner límites a que el resto te aconseje me parece importantísimo para el bienestar emocional, al menos para el mío. 

Cuando conocí el programa "Corresponsabilidad familiar. Fomentar la cooperación y responsabilidad de los hijos" de Juana María Maganto Mateo e Isabel Bartau me paré en este ejercicio, que trabaja con madres y padres los obstáculos y dificultades en la comunicación:

¿Deben los padres y madres evitar dar consejos a los hijos?

Hijo: Estoy haciendo la lista de los amigos que voy a invitar a la fiesta de cumpleaños. La verdad es que tengo algunas dudas. No sé si invitar a Fede, es que...¡suele montar tanto follón!... Y, además, Marisa no me invitó al suyo...

Padre: Mira hijo, lo que tienes que haces es ser generoso. Aunque Marisa no te invitara a su cumpleaños no se lo tengas en cuento. Cuando seas mayor comprenderás lo importante que es la amistad. No le des más vueltas, invita a los dos. 

Desde la Oficina de Igualdad nos resulta muy interesante ver la diversidad de respuestas ante este ejercicio y lo enriquecedor que les ha resultado a madres y padres del Valle que han trabajado con nosotras en dicho programa, caer en la cuenta de qué postura era la suya propia. Y como profesionales constantemente recibimos la pregunta ¿y tú cómo profesional qué me aconsejas?... ¿qué tengo que hacer para esto?. 

Antes estaba en la postura de darles lo que querían, una solución, aunque fuera la mía para lo que me planteaban. Ahora sé que eso no sirve para nada más que para no respetar el espacio de cada persona, de no considerar su sabiduría. Ahora les respondo con esta pregunta ¿y tú qué crees? y tú cuál crees que es la solución para tí? y tú?.