CAMPAÑA SEXISTA DE DENOMINACIÓN DE ORIGEN "ERES GRANDE, PEQUEÑA"
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OFICINA DE IGUALDAD Y VIOLENCIA DE GENERO VALLE DEL JERTE
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A la vista del material publicitario elaborado por Denominación de Origen Picota del Jerte para la presente campaña cerecera (http://www.cerezadeljerte.org/), esta Oficina denuncia el cariz sexista del eslogan elegido y las ilustraciones que lo acompañan por los motivos siguientes:
- Reproduce estereotipos sexistas (hombre ámbito laboral, mujer ámbito familiar), fomentándose la división sexual del trabajo.
- La realidad de las mujeres del Valle del Jerte en la campaña de recogida de cerezas queda restringida al ámbito de lo doméstico, no reflejándose el aumento de la doble jornada que llevan las mujeres en esta época del año (continúan realizando tareas domésticas a la vez que trabajan en el proceso de selección de las cerezas).
Según la PROPUESTA DE RESOLUCIÓN DEL PARLAMENTO EUROPEO sobre el impacto del marketing y la publicidad en la igualdad entre mujeres y hombres (2008/2038(INI)) considera que
- “la publicidad y el marketing crean cultura, más que simplemente reflejarla, ya que los anuncias nos ayudan a construir nuestro concepto de género”.
- “la publicidad es un componente de la economía de mercado y que, por su carácter omnipresente, influye indiscutiblemente en el comportamiento de la ciudadanía y la formación de su opinión y que además presenta a menudo la realidad de las vidas de las mujeres y los hombres de manera caricatural”.
Así el informe concluye que “resulta necesario luchar contra las imágenes estereotipadas estructurales de mujeres y hombres que encontramos en todos los ámbitos de nuestra vida cotidiana”.
Como agentes de igualdad tenemos la responsabilidad de denunciar estos contenidos que denigran la imagen de las mujeres encasillándolas en unos estereotipos machistas que nada tiene que ver con la realidad que viven las mujeres del Valle del Jerte. Por ello, quien considere que la publicidad es sexista puede denunciarlo a título personal o de manera anónima en el Observatorio de la Imagen de las Mujeres rellenando el formulario (adjuntado) para posteriormente mandarlo al mail: observatorioimagen@inmujer.es También podéis descargarlo del siguiente enlace http://www.inmujer.migualdad.es/mujer/medios/publicidad/observatorio.htm
“Las cosas no cambian, nosotros y nosotras cambiamos las cosas”
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